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“5000亿”后中国彩票行业发展何去何从?

2019-01-18 15:40:17 投稿人 : 4cai 围观 : 392 次 0 评论

我国彩票的发行管理由国务院、财政部、民政部和国家体育总局共同负责,其中民政部是福彩的主管部门,国家体育总局是体彩的主管部门。平均来看我国彩票销售金额的55%为返奖奖金,30%为彩票公益金,15%为发行费用。截止到2018年12月31日全国彩票销量数据已经全部出炉,总计达5114.72亿元,同比增加848.03亿元,并且创造出从2015年以来最大增长幅度,涨幅近20%。2018年中国体育彩票受世界杯影响,销量出现猛增达到2869.16亿元,超出福彩623.6亿元,而这也是体彩从2004年以后首次对福彩完成销量上的反超。截至目前我国发行彩票累计筹集公益金超过8000亿元,资助社会福利和公益项目数以万计,在改善民生、造福社会方面发挥了积极且重要的作用,年彩票公益贡献超过一个中等地市的GDP。

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在彩票销量高速增长的背后,也存在着“公益宣传”不足、“购彩者便利需求无法满足”、“非理性购彩”等诸方面问题。2019年1月15日,财政部、民政部、体育总局日前就加强福利彩票快开游戏和体育彩票高频游戏(以下简称高频快开游戏)派奖促销有关事项发布通知中提到“坚决遏制部分彩票游戏派奖促销活动中出现的强度持续加大、时间恶意延长、派奖金额远超返奖以及促销引发大额非理性购彩等问题”可见从国家层面已经意识到这方面问题,并开始着手调整,让疯狂的彩票回归理性。

据业界知情人透露“‘高频快开游戏’派奖促销活动的停止,仅仅是调整的开始,后面还会涉及容易产生“非理性购彩”相关的高频快开、竞彩及北单相关玩法规则的调整;预计高频快开将在2至3年内退市”。高频快开游戏的销量占到两彩中心销量的三分之一左右,他的调整为火热中国彩票市场泼了一盆冷水,但对未来中国彩票的发展广大业内人士一致认为“调整是为了更好健康发展,中国彩票的未来可期”。

同时,业界知情人士透露“调整及优化完成后,为了方便广大人民群众对彩票娱乐及便利性的需求,一方面,两彩中心将加大彩票渠道的建设将彩票引入园区、社区、火车站等场所,另一方面,将研究通过新技术与传统即开型彩票结合,通过新技术宣传彩票的公益性,优化彩民结构;在风险可控的前提下探索彩票销售的新渠道(例如,河北体彩、湖北体彩推出的视频直播销售即开型彩票)”。由此可见国家管理层除了堵外还有疏导的手段,也在为互联网售彩的开启着手准备。

国内发行的彩票玩法除了快开高频、竞猜、乐透型玩法外还有纸质即开型玩法。纸质即开型玩法自2012年以来,已经连续6年下滑,销量占比不足6%;相比美国63%的占比,中国即开票市场还大有可为;同时,纸质即开型彩票一直定位于入门级彩票产品,其具有即开即中即兑,深受广大人民群众喜爱;由于其是事先印制好的彩票,具备普通商品所有属性,因此,即开型彩票与新技术结合可以规避传统互联网带来的诸多问题,又可以满足广大人民群众的购彩与娱乐需求。

2017年北京某公司联合河北电视台及河北省体育彩票管理中心,研发并推出了视频直播销售即开票的产品平台和销售模式,试图通过目前年轻人比较喜爱的视频直播的方式拓展新的彩民群体,宣传推广彩票公益性,通过一年的试运营,无用户投诉,取得了良好的效果,目前已经有12省市的体彩中心签约试点此业务,采用线上视频直播形式销售纸质即开型彩票,该销售模式实现了即开先行战略,在增加体育彩票的曝光率,疏导问题彩民,拉新年轻彩民起到和积极作用,开创了即开票创新领域的先河,值得我们学习和推广;

总体看来,中国彩票行来在销量突破5000亿后,必将迎来调整的阵痛,阵痛过后将有一个全新开始。而纸质即开票在这个阵痛过后,必然迎来新的创新发展期!

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